Una mirada evolutiva de las relaciones públicas: análisis reflexivo para el desarrollo organizacional

Resumen

Las civilizaciones antiguas como la egipcia, la griega, la romana y la babilónica hicieron uso de la persuasión, durante sus acontecimientos públicos y discursos, precedentes que asentaron las bases de las relaciones públicas, hasta su reconocimiento como profesión, en el año 1923, cuando se publica el primer libro de la disciplina “Cristalizando la Opinión Pública” de Edward L. Bernays, conocido como el padre de las relaciones públicas modernas, al ser él el primero en definirlas y dotarlas de contenidos técnicos, teóricos y prácticos. La segunda mitad del siglo XX se considera la era de desarrollo profesional de las relaciones públicas. Se establecieron asociaciones comerciales, revistas de noticias de relaciones públicas, agencias internacionales de relaciones públicas y los principios académicos para la profesión. Barquero (2005:187) argumenta que “Las Relaciones públicas, para su conocimiento científico, se basan en las ciencias económicas, sociales y políticas, convirtiéndose en el arte de saber combinar estas ciencias, en función de la intención comunicativa, utilizando técnicas de comunicación como el marketing, la publicidad, la promoción y el networking”.