Gerencia de mercadeo, una revisión de la literatura actual

Resumen

El interés investigativo de revisar desde la literatura actual la gerencia de mercadeo, generando así el objetivo de estas líneas, bajo una metodología de tipo documental con diseño bibliográfico. En Latinoamérica, encontramos términos como: Mercadeo, Mercadología, Comercialización y Mercadotecnia, entre otros, éste último de uso generalizado en México. En España, la cuna de nuestra lengua, se hace uso directo del término marketing. La gerencia de mercadeo es importante porque garantiza que las actividades del mercado que se realicen dentro de la empresa estén alineadas con sus objetivos generando una competición adecuada ya sea desde el comercio, la fabricación, la industria o el servicio. Asimismo es importante la relevancia actual que tiene la gerencia estratégica de marketing como una herramienta para que la empresa sea sostenible en el tiempo, en el espacio y en la población a satisfacer desde las necesidades. Para cerra la gerencia de mercadeo tiene un papel fundamental en la planificación y en la ejecución de las estrategias que le permitan a la empresa alcanzar sus objetivos comerciales. Para ello, este tipo de gerencia permite definir estrategias de mercadeo y políticas comerciales que guían las diversas actividades que van en función al cliente y en función a los objetivos generales de la empresa. P